산업통상부

□ 산업통상자원부(장관 : 주형환)는 최근 한류가 재점화되고 있는 중국에서 한국산 소비재 선호 분위기를 확산시키고, 중국 동북․서부 등 새로운 내륙시장 개척을 위해 5.12∼21일까지 역대 최대 규모의 한류상품박람회를 개최한다.

ㅇ 박람회 기간 중 ‘한-섬서성 경제협력협의회’를 개최하여 섬서성과의 협력채널을 재가동하는 등 중국 지방정부와 우리 기업들의 애로사항을 해소하기 위한 협력도 진행한다.

□ 이번 한류상품박람회는 5.12∼14일 선양을 시작으로, 13∼17일 시안, 20∼21일 충칭 등 3개 도시에서 릴레이 형식으로 개최함으로써 다시 찾아온 한류 붐을 우리 소비재‧서비스 마케팅에 최대한 활용하기 위해 마련했다.

* 시안의 경우 중국 서북지역 최대 규모의 국가급 행사인 실크로드박람회에 주빈국 참여

- 박람회가 열리는 선양․시안․충칭은 2선 도시 중에서도 가장 성장가능성이 높은 도시로서 한류 확산과 함께 우리 기업의 진출 필요성이 큰 지역이다.

* 선양 : 동북3성의 경제․문화 중심지로서 2선도시들 중 가장 높은 소비성향

시안 : 금년 실크로드박람회 개최지, 일대일로의 수혜지역

충칭 : 서부대개발 거점도시로 인구 3,500만의 거대 시장 보유

ㅇ 규모 면에서도 예년 대비 3배에 가까운 340여개 국내기업이 참여하고, 중국 구매자(바이어)도 1,300여개사가 참여해 역대 최대 규모다.

- 우리 기업은 한류와의 연관성이 높고, 중국에서 한국산에 대한 선호도가 높은 소비재 기업 위주로 참여할 예정이고,

* 코리아나, 잇츠스킨 등(화장품), 리얼코코, 크리스찬모드 등(패션의류)

씨제이(CJ), 정관장, 풀무원, 농심, 웅진식품, 대동고려삼 등(농식품)

포스코대우, 영실업, 웅진코웨이, 휴롬 등(생활용품), 이마트(유통)

서울아산병원, 동아에스티, 조아제약 등(의약품), 오로라월드(컨텐츠)

- 중국은 타오바오, 해피고, 부부가오(중국 호남성의 양대 전자상거래 업체), 창춘유라시아(동북 3성 최대 유통업체), VIP.com(중국 3대 쇼핑몰) 등 유력 유통 구매자(바이어)가 대거 참여한다.

□ 주 장관은 그간 ‘소비재수출 활성화 대책’ 등을 통해 수출을 활성화하기 위해서는 수출 품목, 방식, 지역, 주체를 전면 혁신해야 한다고 강조해 왔다.

ㅇ 이번 한류상품박람회는 최근 한류 열기가 뜨거운 중국에서 이러한 변화된 방식*을 종합적으로 적용하는 행사로서, 주 장관이 직접 행사에 참여해 우리 기업을 지원하기로 했다.

* 품목: 주력품목 → 소비재‧서비스(국내 참여기업을 모두 소비재‧서비스로 구성)

방식: 오프라인 → 온라인(타오바오, VIP.com, 해피고 등 유력 전자상거래 업체 참여)

지역: 중국 동부해안 → 내륙지역 / 주체 : 대기업 → 중소‧중견기업

ㅇ 한편, 주 장관은 시안 실크로드박람회에 주빈국 대표로 참석해 중국의 ‘일대일로(一帶一路)’와 우리 ‘유라시아 이니셔티브’의 비전을 참가국과 공유하는 한편,

- 실크로드 국가간 협력방향으로서 ▲원스톱 통관시스템 도입 등 역내 교역‧투자 확대, ▲교통‧물류 인프라를 확충하여 국가간 연결성 제고, ▲역내 국가 간 경제통합 가속화 등 3대 협력방향을 제시할 계획이다.

□ 선양과 충칭에서 개최되는 한류상품박람회는 우리가 자체적으로 기획한 행사이고, 시안 실크로드 박람회는 중국이 매년 개최하는 박람회에 카자흐스탄과 함께 주빈국으로 참가하는 행사로서, 주요내용은 다음과 같다.

① (선양) 화장품․패션의류․생활용품․농식품․의약품 등 분야에서 국내 중소‧중견기업 116개사가 참가하여, 중국 전역에서 모인 400여개 바이어와 상담을 진행할 계획이며,

- 하지원, 위너, 레드벨벳 등 스타들이 홍보대사로 나서 한류공연, 팬사인회 등을 통해 참가기업의 현지 마케팅을 지원하고, 중국내 270만명의 팬덤을 보유한 엑소(EXO)의 멤버인 찬열도 깜짝 게스트로 등장해 극적 효과를 도모할 계획임

- 또한, 삼성 브이알(VR)체험존, 에스엠(SM) 융합상품관, 케이피쉬(K-fish)관, 에이티(aT) 한국식품관, 알비더블류(RBW)엔터테인먼트 중국 특별 오디션 등 다채로운 홍보관․체험행사도 진행될 예정이다.

* 한류공연, 한류체험 등의 부대행사는 박람회 기간인 3일 내내 모두 티켓 다운로드가 완료되었으며, 우리기업들이 큰 홍보효과를 누릴 것으로 기대

② (시안) 실크로드박람회 주빈국으로서 이마트(유통), 휴롬(생활용품), 혜명(패션), 웅진식품·농협(식품), 동아에스티(의약품) 등 소비재 분야 유망기업 100개사가 국가관을 구성해 한류상품을 홍보할 계획임

- 특히, 시안은 ‘일대일로(一帶一路)’의 중심지로서 우리의 ‘유라시아 이니셔티브’ 구상과 연계한 통관, 검역, 교통‧물류 인프라 등 분야에서 다양한 협력 프로젝트가 발굴될 수 있을 것으로 기대된다.

③ (충칭) 문체부와 공동으로 개최하는 소비재‧콘텐츠‧서비스 중심의 전시회로서,

- 씨제이(CJ), 정관장, 풀무원, 제이월드, 미건의료기(이상 소비재), 아이코닉스, 오로라월드(이상 콘텐츠), 우리은행, 재능교육(이상 서비스) 등 120여개사가 참여하며, 중국 3대 쇼핑몰인 VIP.com 등을 대상으로 역직구 판촉에 주력할 예정이다.

- 또한, 추자현, 블락비가 홍보대사로 나서 한류공연, 팬사인회 등을 통해 우리 기업의 마케팅을 지원하고, 패션뷰티 연결(매칭)쇼*, 한류스타 애장품 자선경매** 등 다양한 즐길거리를 제공할 계획이다.

* 전시회 참가기업의 제품을 사용하여 한류스타의 메이크업‧네일 등 시연

** 일반관람객을 대상으로 경매하고, 해당 수익금은 현지 복지시설에 전달

□ 한편, 산업부는 섬서성 정부와 ‘제2회 한-섬서성 경제협력협의회*’를 13일 개최하여 중국 중서부 내수시장 진출 기반 강화를 추진할 예정임

* 한-섬서성 경제협력 양해각서('12)에 따라 운영중인 양자간 장관급(산업부장관-중국 섬서성장) 협의회

* 산업부는 섬서성, 광동성, 사천성, 산동성, 강소성과 고위급 협의채널 운영중

ㅇ 동 회의 계기에 한중 자유무역협정(FTA)을 활용한 교역‧투자 확대, 에너지 신산업 분야를 비롯한 문화, 환경 등 분야별 협력방안이 논의한다.

* 한-섬서성 교역(억불) : ‘11(6.9), ’13(16.6), ‘15(38.7)

** 한국의 對섬서성 투자(억불) : ∼‘11누계(0.3), ‘12(23.8), ‘13(13.1), ‘14(1.8), ‘15(10.1)

□ 주 장관은 “이번 중국에서 개최되는 릴레이식 한류상품박람회를 통해 한류붐이 한국산 소비재 붐으로 확산됨으로써, 중국 소비자의 한국산 제품에 대한 관심과 신뢰가 더욱 커질 것으로 기대된다”고 강조하면서,

ㅇ “앞으로 중소‧중견 소비재‧서비스 기업들이 한류를 활용해 해외시장에 진출할 수 있도록 다양한 한류융합 마케팅 지원을 확대하고, 중국 지방 성‧시(省‧市)와의 협력도 강화해 나가겠다.”라고 말했다.

붙임 : 선양-시안-충칭 행사개요