산업통상부

□ 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 7.12.~14.까지 홍콩*에서 한류와 유망소비재․서비스를 융합 홍보하는 ｢한류박람회 (Korea Brand & Entertainment Expo)｣를 개최한다.

* 대만 타이베이 한류박람회(6.22-24일)에 이어 올해 두 번째로 개최

□ 홍콩은 세계 최대 소비재 시장 중화권 진출의 관문이자 아시아의 대표적인 최고급(프리미엄) 시장으로, 우리 소비재 기업들의 적극적 수출 마케팅이 필요한 전략지역이다.

ㅇ 아울러, 홍콩 시장에서 화장품을 비롯한 한국 유망소비재 수출이 연평균 23.7% 증가(’11-’16)하는 등 소비자들의 수요*가 크기 때문에, 우리 유망 수출 중소기업의 성공 가능성 또한 높다.

* 5대 소비재 대(對) 홍콩 수출규모 및 비중(’16년): (전체) 19.3억 달러, 8.2%(세계 4위), (화장품) 12.5억 달러, 29.5%(세계 2위), (농수산식품) 3.8억 달러, 4.9%(세계 6위) 등

□ 이에 따라, 산업부는 ➊전략적 한류스타 활용, ➋소통․체험 중심의 현장 소비재 마케팅, ➌부대행사 등 3개 테마로 이번 행사를 개최하여 홍콩 시장의 특성과 수출 잠재력을 십분 활용한다는 계획이다.

① 한류 홍보대사 정용화(5.31일 위촉)와 비.에이.피(B.A.P, 7.3. 위촉), 케이팝(K-Pop) 그룹 ‘구구단’은 행사 3일 동안 현장 공연과 팬 사인회, 기업관 방문 등을 통해 집객․홍보 효과를 극대화한다.

- 특히, 현지 지상파 텔레비전(TV)채널 인터뷰(Viu TV, 정용화) 등을 주선해 현장에 참여하지 않은 소비자에게도 한국 기업과 소비재에 대한 홍보효과를 창출할 예정이다.

② 한류스타 공연으로 대규모 집객이 예상되는 행사 첫 날에는 기업-소비자 거래(B2C) 판촉행사를, 나머지 기간은 해외바이어 350개사와 수출상담회를 집중 개최하여 우리 기업(103개사)의 성과 창출을 지원한다.

* 주요 바이어: DKSH Hong Kong(종합무역유통업체), PCCW Media(통신사), MINISO(유통), Sasa Cosmetic(화장품), Fairton International Group(의류체인) 등

- 특히, 한류와 소비재 마케팅의 연계 강화를 위해 일정금액 이상(HKD 500, 한화 75,000원 상당) 구매자에게는 개막식 및 팬 사인회의 최고급(프리미엄) 좌석을 제공할 계획이다.

③ 아울러, 신인그룹 ‘구구단’, 국내 미용․메이크업 전문기업(3개사), 왕홍(2명) 등은 우리 제품을 소개․시연하고, 페이스 북, 인스타그램 등 온라인 매체를 통해 현지 소비자에게 집중 홍보한다.

* ‘구구단’ : 멤버 당 2개 화장품․패션의류 제품 소개 토크쇼 개최
L사․J사․H사 : 총 13개 참가기업 제품으로 웨딩․헤어․메이크업 쇼 개최
왕홍(장잉친․위이스) : 1명 당 6개 제품 사전홍보 및 현장 제품시연회

① 식품 가맹점(프랜차이즈 브랜드) 기업 5개사는 시식행사*를 통해 한식의 우수성을 관람객이 직접 체험할 기회를 제공하는 한편, 40개사 이상의 관심 구매자(바이어)와 1:1 수출상담회를 진행한다.

* 시식 제품 : 떡볶이, 국수, 치킨, 부대찌개, 수제도시락, 유제품 등

② 1:1 수출 상담회와 별도로, 우리 화장품기업 15개사는 ‘세일즈 피칭’ 방식으로 최고급 요소를 강조해 해외 구매자 50개사의 다양한 궁금증을 해소한다.

- ‘세일즈 피칭’이란 영화 제작 등의 분야에서 활성화 중인 홍보기법으로, 기업이 다수의 바이어를 대상으로 제품 상세소개․시연, 질의응답 등을 진행해 제품을 판매하는 홍보방식을 말한다.

③ 또한, 소비재에 명화 등 예술작품을 융합한 아트콜라보 제품(10개사), ‘우수디자인상품*(5개사)‘ 등의 프리미엄 소비재도 현장 전시한다.

* Good Design 제품: 디자인산업진흥법에 따른 산업부 지정 디자인 우수제품

① 우리 중소기업이 수출 과정에서 애로를 겪는 통관, 인증, 지재권, 물류 등 분야를 한국-홍콩 전문기관 합동으로 자문하는 ‘비즈니스 컨설팅’ 홍보관을 행사 3일간 운영한다.

* (통관) 관세관, (인증) 화학융합시험연구원․기계전기전자시험연구원․산업기술시험원, (지재권) 코트라(KOTRA) 지재권보호단, (물류) 인천항만공사, (홍콩 무역․투자 전반) 홍콩 무역발전국․투자청

② 아울러, 한국-홍콩의 상생 발전과 사회공헌활동의 일환으로 한류 홍보대사(희망티셔츠 판매수익금, 800만 원)와 중소기업 15개사(현물, 1,200만 원)는 현지 복지시설에 총 2천만 원 상당을 기부한다.

③ 마지막으로, 사전 비즈니스 매칭을 통해 성사시킨 수출 계약 및 양해각서(MOU)* 9건(총 310만불 규모)을 현장에서 체결한다.

* 총 6개 국내기업 참여(품목: 조미 김, 화장품, K-Pop 음반, 한류스타 용품 등)

□ 박진규 산업부 무역정책관은 “홍콩 시장은 중국을 비롯하여 아시아 전역의 트렌드를 선도하는 소비시장으로 우리 기업들의 프리미엄 역량을 가늠해 볼 좋은 시험무대이다.”라고 강조하며,

ㅇ “우리 소비재가 갖고 있는 ‘우수한 성능과 안전성에 합리적 가격’이라는 장점을 한류스타 마케팅, 다양한 소통․체험행사를 통해 현지에서 충분히 홍보할 것이다.”라고 말했다.

ㅇ 아울러, “이번 행사로 세계 최대의 소비재시장 중화권 수출을 위한대만․홍콩 연계를 마무리하고, 향후 9월 인도네시아를 시작으로 새로운 유망시장 아세안(ASEAN) 공략에 나서겠다.”라고 밝혔다.

□ 이날 개막행사에 참석한 코트라(KOTRA) 정광영 중국지역본부장은 “홍콩은 슈퍼 커넥터 거점으로 홍콩을 통해 중국으로도, 동남아시아로 연결될 수 있다.”라고 설명하며,

ㅇ “이번 홍콩 한류박람회를 통해 우리 소비재․서비스가 중국 본토는 물론 동남아시아까지 흘러 들어가게 하겠다.”라고 포부를 밝혔다.