산업통상부

1. 전체 매출 동향

□ (전체 매출) 2월 주요 유통업체 매출은 오프라인 부문(14.3%)이 크게 증가하고 온라인 부문(5.5%)이 성장세를 유지해 전체 매출이 전년동월 대비 10.0% 상승

ㅇ (오프라인) 전년도와 설 명절* 시기 차이, 김영란 법 완화** 등에 따른 명절선물 판매 호조와 신학기 물품 수요, 전년도 코로나19 영향으로 인한 기저효과가 작용하여 매출이 크게 증가

* (‘20년 설날) 1.25일 → (’21년 설날) 2.12일

** 농축수산물 선물 가액 한시적 상향 조정 : 10만원 → 20만원

ㅇ (온라인) 비대면 소비문화 확산과 온라인을 통한 명절선물 주문이 늘어 매출이 증가하였으나 지난해 코로나19 영향으로 인한 기저효과에 따라 증가 폭은 다소 둔화

<주요 유통업체의 전년동월 대비 월별 매출 증감률 (단위 : %)>

□ (상품군별 매출) 모든 상품군의 매출이 늘었으며, 매출 증가폭은 해외유명브랜드(45.7%), 식품(13.1%), 가전/문화(11.6%) 순임

ㅇ (오프라인) 가전/문화(21.8%), 패션/잡화(11.8%) 등 전 상품군 매출이 증가한 가운데, 아동/스포츠(49.0%)‧해외유명브랜드(45.7%) 매출이 크게 늘었음

ㅇ (온라인) 식품(16.7%)‧서비스/기타(13.4%)‧가전/문화(10.2%) 매출은 증가한 반면 아동/스포츠(△13.3%), 생활/가정(△5.7%) 등의 매출은 감소

<’21년 2월 전년동월 대비 상품군별 매출 증감률 (단위 : %)>

□ (구매건수‧구매단가) 매장 방문 시 대량구매 하는 경향에 따라 구매건수는 줄고(△8.0%) 구매단가(24.3%)는 오르는 추세가 지속되는 가운데, 고급 명절선물 수요로 인한 백화점 구매건수가 증가

<’21년 2월 오프라인 부문 구매건수ㆍ단가 증감률 (단위 : %)>

* 온라인은 구매건수를 집계하지 않고 있어 통계자료에 미포함

□ (업태별 매출 비중) 오프라인 부문의 매출 비중(51.0% → 53.0%)은 늘고 온라인 부문의 매출 비중(49.0% → 47.0%)은 감소함

ㅇ 오프라인 업태 중 백화점(3.6%p)의 매출 비중이 가장 많이 늘었고 대형마트(0.8%p)의 매출 비중도 증가했으나, 편의점(△1.2%p)‧SSM(△1.1%p)는 소폭 감소

2. 유통업체별 매출 동향

□ 전년도와 설 명절 시기 차이, 명절선물‧신학기 물품 구매 등의 영향으로 백화점(39.6%)‧대형마트(15.0%)의 매출이 늘어, 편의점(2.1%)의 성장세 둔화와 SSM(△19.2%)의 부진에도 전년동월 대비 매출이 14.3% 증가

ㅇ (대형마트) 사회적 거리두기로 인해 고향 방문을 자제하고 선물로 대신하면서, 그간 감소세를 보여 온 의류(32.5%)‧스포츠(16.8%)를 포함해 전 상품군의 판매가 늘며 전체 매출이 증가

ㅇ (백화점) 명절선물용 고가 상품의 판매가 늘고 신학기를 앞둔 입학선물‧학용품 등의 수요로 식품(66.0%)‧아동/스포츠(54.4%)‧해외유명브랜드(45.7%) 등 전 부문의 매출이 큰 폭 증가

ㅇ (편의점) 온라인을 통한 대량구매 선호로 생활용품(△23.6%)‧생활 잡화(△15.9%)의 매출은 줄었으나, 음료 등 가공식품(8.9%)‧담배 등 기타(1.3%)의 판매 호조가 지속되며 전체 매출은 증가세 유지

ㅇ (준대규모점포(SSM)) 일상용품(△33.5%), 생활잡화(△26.2%) 등 비식품군 매출 하락이 지속되고, 소폭 상승세를 보여 온 신선조리(△21.7%)‧가공(△20.1%) 식품의 매출이 줄어드는 등 전 품목 매출이 감소

□ (점포당 매출) 백화점(42.0%)‧대형마트(18.2%)는 매출이 크게 증가하며 점포당 매출이 늘었으나, 점포수가 증가한 편의점*(△3.5%)과 매출이 감소한 SSM의 점포당 매출(△12.2%)은 줄어듦

* 편의점 점포수 : (‘20.2월) 38,112개 → (’21.2월) 40,309개

<’21년 2월 전년동월 대비 점포당 매출 증감률 (단위 : %)>

□ 명절선물 주문과 음식배달‧쿠폰 선물 확대 등에 따라 식품(16.7%)‧서비스/기타(13.4%)의 매출이 늘고, 가전/전자(10.9%)의 판매 호조도 지속되어 전체 매출이 증가하였으나 증가 폭은 둔화

ㅇ 설 선물세트 수요와 온라인을 통한 신선식품 구매 경향 확산에 따라 식품군(16.7%) 매출이 큰 폭의 상승세를 유지하였고, 재택근무‧온라인 수업의 확산에 따라 생활가전 판매가 늘며 가전/전자(10.9%) 매출이 증가

ㅇ 신학기 물품 구매수요가 대형마트‧백화점으로 이동하면서 아동/유아(△19.3%) 매출이 크게 줄고, 코로나로 인한 외부활동 자제가 지속되며 스포츠(△3.8%), 패션/의류(△2.9%) 매출도 감소

<‘21년 2월 온라인 상품군별 전년동월 대비 매출 증감률‧매출 비중 (단위 : %)>