산업통상부

                      기업 브랜드가치향상을 위한 경영전략 시급하다
                    - 산자부, 국내기업 브랜드경영실태 조사결과 발표 -

□ 월드컵 이후 높아진 국가브랜드에 비해 우리나라 기업, 특히중소기업의 브랜드 가치향상을 위한 전략적 마인드, 경영방법론 및 조직체계 등은 미흡한 것으로 나타남

□ 산업자원부(長官 : 辛國煥)가 한국생산성본부(會長 : 李熙範)에 의뢰해 국내 511개 기업을 대상으로 브랜드경영실태를 조사한 바에 따르면

  ㅇ 브랜드관리 전담부서를 운영하고 있는 기업은 145개사(28.4%)에 불과하였으며, 전담조직의 인원도 1∼3명이 49.7%, 4∼6명이 24.1% 수준에 불과한 것으로 조사됨

    - 업종별로는 음식료, 컴퓨터 등 소비제품의 전담부서 구축 비율이 상대적으로 높았으며

    - 기업규모별로는 대기업(43.8%)이 중소기업(22.2%)보다 2배 정도 높은 것으로 나타남 (첨부자료 <표3∼6> 참조)

   ※ 일본경제산업성의 『브랜드가치평가연구회보고서(02.6월)』에 따르면  일본기업의 브랜드전담부서 구축비율은 42.2%에 달함
  ㅇ 경영전략차원에서의 브랜드관리 중요성에 대해 조사대상기업의 79.8%가 중요하다고 인식(첨부자료 <표7> 참조)하고   있으며, CEO를 포함한 TOP매니저의 브랜드관심도는 평균 69.5점을 보임

*첨부: 보도자료 전문