산업통상부

□  산업자원부는 비영어권 타겟시장을 대상으로 현지애칭상표를 개발․출원하여 우리기업에 지원하는 『생활소비재 글로벌 마케팅 지원사업』을 추진하기로 함

   ᄋ 대표적으로 중국, 러시아, UAE 3개국, 각 2개 품목에 대한 현지애칭상표를 개발하고 상표 출원하여 우리기업이 수출마케팅에 바로 활용할 수 있도록 하고,

  ᄋ또한, 개발된 현지애칭상표를 홈페이지 주소로 선점하여 기업의 e-비즈니스에도 활용할 수 있도록 하는 것임

     *  현지애칭상표(Pet Name): 현지인의 정서․어감에 맞게 만든 상표
   (예시) 중국 紅魔(HONG MO) : 붉은 악마를 지칭하는 단어로 2002 한일 월드컵을 계기로 조성된 한류열풍을 반영, 스포츠 용품 상표로 가능성

□  그동안 우리기업은 단순히 국내 브랜드명을 영문으로 표기하여 수출하는 경우가 많아, 현지 언어로는 부적합한 이미지를 초래할 가능성이 상존할 뿐만 아니라, 비영어권 소비자를 고려한 브랜드 전략이 미흡

   ᄋ  반면, 다국적 기업은 목표 시장의 문화․언어 및 시장특성을 정밀조사하여 지역별로 차별적인 상표를 적용하는 추세

  ᄋ우리 기업도 지역별 특성에 맞는 차별화된 마케팅 전략이 절실

  ᄋ자본재와 달리 의류, 가전제품 등 생활소비재는 소비자와 직접 1:1로 접촉하므로, 효과적인 마케팅을 위해서는 매력적인 브랜드 개발이 필수적임

* 첨부 : 보도자료 전문