산업통상부

일본에서 한국 김치에 대한 국가선호도는 높은 반면 개별 포장된 한국김치 애용도는 낮은 것으로 나타났다.
산업자원부는 19일 한국생산성본부 의뢰로 일본 동경 소비자 300명을 대상으로 지난해 10월27일부터 두달간 '김치의 해외소비자 동향'을 조사한 결과 이같이 분석됐다고 밝혔다.
조사에 따르면 일본 소비자들의 대부분인 99.2%가 '김치하면 한국'을 떠올렸으며, 향후 구입하고 싶은 김치의 원산지는 한국이 71.4%, 일본이 25.5%로 조사돼 한국김치 선호도가 높은 것으로 집계됐다.
그러나 최근 김치를 사먹은 주부 219명을 대상으로 자주 이용하는 김치브랜드를 조사한 결과 대부분이 일본 식품, 유통업체였으며, 한국산 김치브랜드 애용자는 거의 없는 것으로 분석됐다.
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한국·중국·일본 3국의 김치 맛과 가격을 비교한 결과 우리 김치의 맛이 가장 좋았으며 이어 중국과 일본의 순이었다. 그러나 한국 김치의 가격은 상대적으로 비싸다는 의견이 많았다.
특히 중국과 일본 김치가격이 100이라고 볼 때 한국김치의 가격이 어느 정도면 구매할 것인가를 묻는 질문에 우리의 김치는 중국과 일본에 비해 148.3과 127.6의 가격 프리미엄이 있는 것으로 평가됐다.
김치 구매시 가장 영향을 받는 요인으로는 △그냥 김치가 좋아서(40%) △주변의 추천(39%) 등으로 나타나 김치브랜드는 소비자의 구매에 영향을 주지 않는 것으로 조사됐다.
산자부 정양호 디자인브랜드과장은 "김치의 대일 수출은 매년 증가세를 보이고 있지만 일본시장에서 점유율은 7.6%에 그쳤다"면서 "수출기업들은 고유브랜드 육성 등 체계적인 마케팅 활동이 필요하다"고 지적했다.
한편 우리나라의 대일 김치 수출액은 지난 '98년 4223만6000불(전체 수출의 97%)에서 지난해 8716만9000불(93%)로 늘었다.
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(문의:산업자원부 디자인브랜드과 송현주 사무관, 02-2110-5102)