산업통상부

앞으로 비영어권 소비자에게 어필할 현지애칭상표 개발이 활발해질 전망이다.
산업자원부는 비영어권 타겟시장을 대상으로 현지애칭상표를 개발·출원해 우리기업에 지원하는 '생활소비재 글로벌 마케팅 지원사업'을 추진키로 했다.
이에 따라 대표적으로 중국, 러시아, UAE 3개국, 각 2개 품목에 대한 현지애칭상표를 개발, 상표 출원해 우리기업이 수출마케팅에 바로 활용할 수 있도록 하고, 홈페이지 주소로 선점해 기업의 e-비즈니스에도 활용케 할 방침이다.
산자부 윤수영 섬유패션산업과장은 "그동안 우리기업은 단순히 국내 브랜드명을 영문으로 표기해 수출하는 경우가 많아, 현지 언어로는 부적합한 이미지를 초래할 가능성이 상존했고 비영어권 소비자를 고려한 브랜드 전략이 미흡했던 반면, 다국적 기업은 목표 시장의 문화·언어 및 시장특성을 정밀조사해 지역별로 차별적인 상표를 적용하는 추세"라고 지적했다.
윤수영 과장은 또 "우리 기업도 지역별 특성에 맞는 차별화된 마케팅 전략이 절실하다"면서 "자본재와 달리 의류, 가전제품 등 생활소비재는 소비자와 직접 1:1로 접촉하기 때문에 효과적인 마케팅을 위해서는 매력적인 브랜드 개발이 필수적"이라 강조했다.
'생활소비재 글로벌 마케팅 지원사업'은 한국외대 글로벌 브랜드센터가 국가별 언어·문화적 특성을 파악해 상표개발시 핵심 고려요인을 추출해내고, KOTRA의 수출기업 현지화 상표 수요조사 결과를 바탕으로 현지애칭상표를 개발하게 되며, KOTRA가 개발된 상표의 선출원 여부 검색과정을 거쳐 상표 출원해 수출기업에 지원하게 된다.
산자부는 "현지애칭상표 개발을 통해 타겟시장에서 우리상품의 브랜드 이미지를 높여 제품 경쟁력을 제고시키고, 국가별 문화·언어 등을 고려한 상표개발 및 출원 시스템을 구축해 수출기업이 상시적으로 활용할 수 있도록 하며, 비영어권 시장에서의 지적재산권 선점 효과로 브랜드의 독점적 사용이 가능하게 될 것"이라고 전망했다.
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(문의: 산업자원부 섬유패션산업과 김정대사무관(greatkj@mocie.go.kr) 02-2110-5652)