산업통상부

(설명자료)올해 코리아세일페스타는 업계가 주도하는 만큼, 예년 보다 많은 수의 기업이 다양한 쇼핑행사를 차질 없이 준비 중(서울경제 10.8일자 보도에 대한 설명)

◇ 올해 코리아세일페스타는 업계가 주도하는 만큼, 예년 보다 많은 수의 기업이 다양한 쇼핑행사를 차질 없이 준비 중

◇ 10월 8일 서울경제 <광군제 1년 공들이는데 계륵으로 전락한 코세페>, <참가기업 5배 늘었는데 매출↓…‘억지춘향 쇼핑축제’ 되풀이> 기사에 대하여 아래와 같이 설명드립니다.

1. 기사내용

󰊱 “광군제를 한달여 앞두고 찾은 중국의 준비현장은 어느 때보다 분주, 코리아세일페스타와는 대조적인 모습”

󰊲 “민간업체 위주로 진행되는 중국의 광군제나 미국의 블랙프라이데이와 달리 KSF는 관(官) 주도”, “한국의 대표적 관치행정인 KSF”

󰊳 “지난해 주요 참여업체의 매출은 4조2,378억원으로 전년대비 반 토막”

󰊴 “기업·소비자 모두 외면”, “업체들은 참가에 큰 의미를 두지 않아”, “미국처럼 화끈한 할인율 없어”

󰊵 “온라인 ‘광군제’와 달리 오프라인 중심 한계”

2. 동 보도내용에 대한 산업부의 입장

□ 보도내용 󰊱, 중국 광군제 비교와 관련하여,

⇨ 국내 업계는 금년도 KSF 행사 추진을 위해 연초부터 행사 방향과 세부 행사 내용 등을 지속적으로 협의 및 기획해 왔으며,

ㅇ 다양한 유통·제조·서비스 업체들이 각기 특가 할인상품과 이벤트, 홍보 등을 차질 없이 준비하고 있음

⇨ 광군제는 대규모 내수시장을 갖고 있는 중국의 단일 기업(알리바바)이 매출 증대를 위해 실시하는 쇼핑행사인 반면,

ㅇ KSF는 전국적인 소비 진작과 내수 활성화를 위해 국내 수백여개 기업이 함께 추진하는 대규모 할인행사로 행사의 취지와 목적, 추진방식 등에서 근본적 차이가 있음

< 코리아세일페스타 및 광군제 비교 >

□ 보도내용 󰊲, 관(官) 주도의 KSF 행사와 관련하여,

⇨ 그간 정부가 기획하고 업계가 참여하는 민·관 합동 KSF를 추진해 왔으나, 민간의 자발적 행사 추진 필요성이 지속 제기됨에 따라

ㅇ 금년에는 보다 효과적인 행사 추진을 위해 시장여건, 유통구조, 소비 트렌드를 잘 아는 업계가 행사를 주도하고, 정부는 지원 역할 수행

* (∼’18) 민·관 합동 추진위원회(정부위원장) → (’19) 업계 KSF 추진위원회(민간위원장)

□ 보도내용 󰊳, 참여업체 매출 감소와 관련하여,

⇨ ’18년은 행사기간이 10일로 단축됨에 따라 주요 참여업체(100개)의 매출 총액이 감소한 것으로, 전년 대비 매출이 감소한 것이 아님

ㅇ 오히려 행사기간 매출은 전년 동기 대비 14.0% 증가

< 코리아세일페스타 주요 참여업체 매출 >

* 매년 참여업체 중 규모가 크고 최근 3년간의 자료제출이 가능한 100개 유통업체를 대상으로 실적 집계(제조·서비스업체는 유통업체와 중복계산 우려가 있어 제외)

□ 보도내용 󰊴, 기업·소비자 외면과 관련하여,

⇨ 금년도 행사는 민간 업계 주도로 추진함에 따라 전년 보다 2.5배 이상 많은 수의 기업이 적극적으로 참여하고 있음

ㅇ ’19.10.7(D-25일) 기준, 참여 신청 기업은 512개사로, 전년도 유사 시점(D-20일, 203개사) 대비 2.5배 이상 증가한 수준

* 참여기업 외에도 온라인쇼핑몰 등에 입점하여 판매 중인 다수의 납품·제조업체를 통해 업계 전반에 행사 효과가 발생할 것으로 기대

* 다만, 업체별로 준비중이 구체적 행사 내용과 상품 및 할인율 등은 개별기업의 판촉전략(영업기밀)으로, 행사 개시 직전 일괄 공개할 예정

⇨ 업계는 올해, 예년 보다 이른 추석연휴로 다소 부진했던 매출을 증대시키기 위해 11월 KSF 행사기간을 적극 활용할 계획이며,

ㅇ 소비자가 기대하는 다양한 특가 할인상품과 참여 이벤트를 기획하여 소비자의 관심과 만족도를 높이기 위해 노력하고 있음

* 할인율은 유통구조와 업체별 선호 판촉방식 등에 따라 차이가 발생하며, 재고·재정상황 등 개별기업의 여건에 따라 정하는 사항으로 강제할 수 없음

□ 보도내용 󰊵, 오프라인 중심 한계와 관련하여,

⇨ 지난해와 달리 올해 KSF 행사는 주요 온라인쇼핑몰이 적극 참여하여 추진될 예정이며,

ㅇ 온라인쇼핑 업계는 글로벌 쇼핑시즌과 연말 소비심리 상승 등을 고려, 오는 11월에 연중 최대 규모의 마케팅 비용을 들여 업체별로 특색 있는 주제·테마의 쇼핑행사를 실시할 계획인 것으로 파악

* 업계는 中 광군제, 美 블랙프라이데이 등 주요국 대규모 쇼핑행사 시즌과 연말 소비심리 상승 등을 고려하여 올해 KSF 행사 시기를 11월로 변경

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