산업통상부

□ 산업통상자원부(장관 백운규)와 대한무역투자진흥공사(KOTRA: 사장 김재홍)는 한류를 활용한 해외마케팅을 희망하는 중소기업을 대상으로 「‘17년 제3차 간접광고(PPL) 매칭페어(한류 콘텐츠 및 왕홍 활용 간접광고(PPL) 상담회)」를 개최했다.

ㅇ 이번 행사는 기존의 ①중소기업과 방송 콘텐츠의 연결에서 더 나아가 ②간접광고(PPL)제품의 사전 판로확보 및 ③중국 입소문 마케팅 도입 등 새로운 시도가 추진되어 주목된다.

□ 특히 대한무역투자진흥공사는 ‘넥스트차이나’ 인도네시아 시장을 전략적으로 공략해 에스비에스(SBS) 및 레젤홈쇼핑(인도네시아 현지 1위 홈쇼핑 업체, 대표 유국종)과 간접광고(PPL)제품의 사전 판로확보를 위한 양해각서(MOU)를 체결해 제품이 홍보부터 판매까지 한 번에 수출할 수 있는 기반을 마련했다.

ㅇ 참여기업 A사는 “제품을 드라마 방영과 동시에 현지 홈쇼핑을 통해 판매할 수 있어 직접적인 수출성과를 기대하며 가려운 곳을 시원하게 긁어주는 지원시책을 앞으로도 바란다.”라고 말했다.

□ 또한 이번 행사에서는 중국 젊은이들의 소비 트렌드에 큰 영향을 미치고 있는 왕홍을 활용한 간접광고 마케팅 방법을 소개하여 한류 콘텐츠를 활용한 마케팅이 어려운 가운데 우리 제품이 중국인의 입소문을 탈 수 있는 기회를 마련했다.

ㅇ 산업부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 우리 중소기업과 중국의 대표 왕홍 매니지먼트 업체와의 1대1 상담을 주선하고 왕홍 간접광고 현장시연을 선보여 중소기업에게 다양한 정보를 제공했다.

ㅇ 참여 중소기업 B사는 “대기업 처럼 중국 소비 흐름을 주도하는 왕홍을 활용하고 싶어도 시작 방법에 대한 정보가 항상 부족했는데 이번 행사를 통해 새로운 방안을 찾은 것 같다.”라고 말했다.

□ 중소기업의 한류 활용 수출마케팅을 지원하기 위해 ‘16년 시작한 간접광고(PPL) 매칭페어는 6회째로('16년 3회, '17년 3회). 그간 총 48개의 방송콘텐츠를 소개했으며 350여개의 중소기업이 참여해 명실상부한 중소기업 간접광고 활용의 장으로 자리매김을 했다.

ㅇ 박진규 무역정책국장은 “매칭페어의 누적 성과가 이번 양해각서(MOU) 체결과 왕홍 마케팅으로 이어졌다. 앞으로도 기업이 어려움을 느끼는 부분을 정확하게 찾아 지원하겠다.”라고 말하고

ㅇ “이번 간접광고(PPL) 매칭페어를 통해 동남아 시장으로의 수출시장 다변화가 이뤄지기를 희망한다. 해외 시장에 단순 브랜드 노출뿐만 아니라 인도네시아에 이미 진출한 에스비에스(SBS) 채널과 유통망과의 연계를 통해 우리 중소기업 제품의 해외시장 진출에 적극 활용하도록 지원 하겠다.”라고 말했다.